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一気に成功野道へ

ブランディングとは何か

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ブランディングとは、ブランドを有する企業や組織等が行うマーケティング戦略の一種です。英語ではbrandingと表記されます。そのブランドに対する共通のイメージをユーザーに持たせることで共感や信頼等のポジティブな価値を高めていこうとする手法です。ここでのブランドとは、商品やサービス、企業、団体、人物、建築物、史跡、地域、祭事等といったあらゆるものが該当します。 このブランディングを用いることで、世間的には未認知のブランドを有名ブランドにすることができます。そのため、このブランディングを上手に取り入れることができれば企業にとっては低コストで商品やサービス、企業の価値を高めることが可能になるでしょう。

成功ブランドにみる相場

ブランディングに取り組んでいない、或いは怠っていると価格競争に巻き込まれやすくなってしまいます。というのも、ブランディングで競合と差別化できていない場合や顧客ロイヤリティを高められていない場合は、競合よりも価格を下げることが最も顧客を確保しやすい手段になってしまうからです。 しかし、価格を下げることは利益率の低下に繋がってしまいます。そして、利益率の低下をカバーするためにコスト削減や効率化を図ります。その結果としてプロモーション費の削減に繋がっていくのですが、そうなると新規顧客を開拓する力は衰え、市場全体の価格帯が下がるという負のスパイラルに陥ってしまいます。 これを防ぐためにブランディングを重視している企業では、価格を下げるのではなく、ブランドの価値を高めるための投資を行っています。そのため、ブランディングに成功しているブランドの価格相場は高い水準に保たれている場合が多いと言えるでしょう。